まず第一に、通常の店舗より多い品目数を扱えるというのは、ホントにWeb2.0の特徴なのか？ネットのほうが品目数をたくさん扱えるのは、94年にアマゾンが創業されてからずっとそうだったのではないのか？Web1.0か2.0か、というのは単なる言葉の定義の問題ではあるが、2.0のほうが、より進んでいるというイメージを持たれやすい。しかも、ロングテールという言葉が、かっこいい最先端といったポジティブなイメージで語られているので、注意しなければならない。はたして、ロングテールというのはいいことなのか？うちもWeb2.0でロングテール化を図りますよ、なんて言っている経営者の方。ロングテールをやっている会社に投資しろなんて言ってるベンチャーキャピタルの方。ホントにノコノコとロングテール方面に進んでしまって大丈夫？まず、アマゾンの損益計算書を、他の主要ネット企業と比較した図2をご覧いただきたい。1ドル115円として換算した。アマゾンはグーグルやイーベイよりも売り上げは大きいが、粗利率はたったの24.0％。ネット以前の通販は、健康器具、健康食品、下着など、粗利率が5割とか7割ある商品でしか成立しえなかった。
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